La sémiotique a une double vocation :  de modélisation théorique générale  et d’application, en dialogue avec d’ autres disciplines.

A partir de la sémiotique et dans un processus de réflexion sur l’interaction théorie/pratiques, cet axe entend interroger les formes et contenus médiatiques, au sens large, dans la société.
Il propose d’explorer :
–       les production, transmission, réception médiatiques,
–       les contacts entre médias, l’intermédialité,
–       les pratiques, y compris esthétiques, liées aux médias.

Les thématiques envisagées concernent entre autres les phénomènes de représentation (influence de la rhétorique de l’image, question du mensonge, de la fictionnalisation, de la vérité), les phénomènes de médiation(direct, présence, effet de présence, relation corps/numérique, formats transmédia), les environnements de réception (réseaux sociaux, installations médiatiques, expositions, processus de spectacularisation, mise en spectacle, vécu expérientiel des expositions, société du spectacle, etc.).